El mercado del lujo está sufriendo una significativa transformación. Existe una tendencia a huir del lujo aspiracional que ha caracterizado al sector en los últimos años. Con la crisis, lo ostentoso sobra y se prioriza la historia y cualidades de lo hecho a mano. De este modo, el concepto de lujo se une de nuevo con el de artesanía. Las firmas más prestigiosas buscan un nuevo lujo que regrese a los valores tradicionales, pero sin olvidarse de la innovación necesaria para conectar con el consumidor.
Por un lado, los clientes del sector del lujo buscan artículos ‘para siempre’, que puedan pasar de una generación a otra y que no queden olvidados en el fondo de un armario al cambiar de temporada porque ya no están de moda, y, por otro, quieren una mayor personalización. Desean seguir las tendencias, pero incorporando elementos diferenciadores y únicos. Aquí, es donde la artesanía recobra todo su valor, por su alta calidad y sus piezas únicas.
Este cambio de enfoque, está generando un sector favorable para los diseñadores emergentes que ofrecen productos exclusivos, basados en el hadmade, pero también para las grandes firmas de moda. Si una ha destacado históricamente por esto, por la elaboración de piezas a mano, esa ha sido Chanel. La casa parisina ha ido incorporando a lo largo de su historia distintos talleres artesanos. Hoy, la firma dispone de ocho, donde se realizan desde zapatos y sombreros, hasta botones y bordados.
Loewe también se identifica claramente -lo ha hecho siempre- con las creaciones artesanas. Su bolso más codiciado, el afamado Amazona, se ha convertido en una de las piezas que más ha pasado de madres a hijas por su alta calidad. Ahora, la prestigiosa casa de piel se suma al made-tomeasuare, ofreciendo a sus clientes la posibilidad de combinar los propios colores de éste y otros bolsos iconos de la casa para crear piezas al gusto de cada cual. No en vano, otra de las tendencias del mercado es la demanda de artículos ‘hechos a medida’. Emporio Armani, con gafas a la carta, o la firma de zapatos Magnanni, permitiendo la elección del color, son algunas de las firmas que se han sumado a esta táctica para promocionar sus artículos.
El valor de la artesanía y de la recuperación de la tradición no sólo lo encontramos en la moda, también está presente en la joyería, la cosmética, el diseño de interiores, la gastronomía (fue la pionera con la recuperación de las recetas de siempre) o, inclusive, la telefonía. Un ejemplo es la creación a mano de móviles de lujo de la empresa Vertu, división de lujo de Nokia por el momento(la compañía finlandesa estudia venderla para centrase en la fabricación de smartphones).
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